2023年拼多多直播带货靠着低保证金 多多直播重点清理四大违规场景
2023年，拼多多直播带货靠着低保证金、多流量扶持快速落地推进。
拼多多直播首先对“虚假信息引流”进行了明确定义：
虚假信息引流是指在入驻申请、活动报名、违规申诉等环节向拼多多提供虚假证明材料或采取低价引流、刷单、粉丝量、关注量、点赞量等数据造假的方式，获得平台推荐流量，影响消费者的观看和购买体验的行为。
由于这样的行为透支用户信任，容易给主播和平台带来不良的影响，不利于长期消费转化，因此平台容忍度极低。
拼多多直播总结了四大重点清理的违规场景：低价商品憋单行为、低价商品库存少、宣传无法兑现的“免费福利”、低价出售或赠送高价值商品。商家需要注意避雷。
以下为四大违规场景的具体违规行为和案例。
一、低价商品憋单行为
长篇幅介绍低价商品，诱导用户停留互动，宣传会上架秒杀商品/改为福利价，但后续实际未进行。
违规示例1：
小A在直播中以6元秒杀100枚鸡蛋的活动来吸引用户，在直播间内宣传三分钟后会给大家做低价秒杀的活动，在此期间持续引导用户关注，积极发送弹幕，长时间停留，加强直播间互动冲榜。但小A并未实际上架福利品，在直播间热度达到预期后，开始正常带货，通过此方式，为带货铺垫，违规引流。影响了用户体验，这种不履约的行为损害了消费者的信任。最终，平台也对小A的违规行为依约进行了处置。
二、低价商品库存少
介绍低价商品，诱导用户停留互动，承诺送多单量低价商品福利，但最终上架少单量库存，无法满足用户的购买需求，并导致用户质疑活动真实性，从而导致用户负向反馈。
违规示例2：
小B在直播中以1元秒杀花生油的活动来吸引观众，宣传每半小时做一次低价秒杀活动，每次秒杀活动会上200单低价花生油的链接，观众认为自己抢到福利链接的可能性大大提高，但主播实际只上架了一单，并引导没有抢到福利商品的观众在直播间多做停留，等待下一次的秒杀活动。以此来为自己刷人气冲榜。观众长时间停留在直播间却一直没能抢到低价福利品，逐渐对直播间丧失了信任。最终，平台也对小B的此类违规引流行为依约进行了处置。
三、宣传无法兑现的“免费福利”
宣传存在免费福利但实际未兑现的情形，包括但不限于全额返、不限量免费送福利商品等。
违规示例3：小C承诺，进入直播间的用户都能免费获得一份福利赠品，并诱导用户持续与直播间积极互动，但最终未兑现每人一份赠品的承诺，导致用户逐渐对直播间丧失了信任。最终，平台对小C的此类违规引流行为依约进行了处置。
违规示例4：小D诱导用户做虚假成交数据，宣称下单后将全额返回商品金额，后续可申请仅退款，免费获取福利商品一件，通过刷单的方式对成交数据作假、违规引流。最终，平台对小D的此类违规引流行为依约进行了处置。
四、低价出售或赠送高价值商品
在直播中承诺会以较低的价格售卖高价值商品（如手机、电动车、冰箱、洗衣机、现金红包等），诱导用户停留互动，但实际未兑现的情形。
违规示例5：小E在直播间内承诺半价售卖苹果14全新未拆封手机，实际并未做相关福利活动，这种不履约的行为损害了消费者的信任。最终，平台对小E的违规行为依约进行了处置。
